巴黎奥运还剩100天，品牌们准备好了吗？
巴黎奥运会将成为迄今为止最具社交互动性的奥运会。
文|马莲红
随着巴黎奥运会倒计时正式进入100天，奥运重回话题中心，作为疫情后首届观众重回现场的夏季奥运会，巴黎奥运会堪称近十年来规模最大的体育盛事之一，预计将吸引全球40亿电视观众，1300万现场观众和2万名链接：新目标、新定位、新形象，更蓝的迪卡侬更好玩？）
彪马则把目光聚焦于速度，希望成为世界上“最快”的运动品牌，并希望巴黎奥运会将帮助其巩固这一地位。2024年4月中旬，彪马在巴黎发布了十年来首次品牌焕新。全新的品牌理念“FOREVER. FASTER.－英雄，所见不同”，意在突出彪马全球最快运动品牌的定位。
与此同时，这些品牌对奥运会在社交品牌的新玩法兴趣浓厚。2024年，国际奥委会为运动员提供了更大的自由。过去奥运会运动员在社交平台发布内容会受到严格监管，如今，在巴黎奥运会上，运动员将首次可以自由地通过社交媒体平台直接分享经历，内容不得用于商业目的或未经许可带有第三方logo。
这将导致运动员能够获得更多关注。奥运会期间，社交网络上的内容消费和影响力将爆发：运动员的历史、奥运表现等将成为热门话题。对赞助个人运动员的品牌来说，这将是一个新的奥运营销时代，巴黎奥运会将成为迄今为止最具社交互动性的奥运会之一。耐克、彪马均提到，非奥运会官方赞助商的品牌将可以在奥运会期间拥有更大的影响力，包括在社交媒体上立即做出反应。
关键之道创始人张庆表示，整个奥运会过去十分强调干净的赛场，非常注重对奥运会版权的保护，如今奥运运动员“社交自由”的变化是国际奥委会对社交媒体时代的与时俱进，希望通过运动员扩大在年轻群体中的影响力。这一规则的变化将会利好运动品牌。例如品牌有一个全新的主张，运动员可以将这一主张迅速传播出去，品牌可以借此进行一系列的联动。
同时张庆也担忧品牌能否很好的理解这一规则的变化。张庆指出，奥运营销本身是“情绪营销“，过去体育营销确实有不少快速反应的例子，新的政策将让这个快速反应能够以“秒”来计算，但过去大多数品牌不认为体育营销是一个专业的领域，往往会用传统广告公司来进行体育营销，事实上，体育营销的快速反应需要考虑多种因素，例如对赛事的预判、对个体运动员的了解、运动项目的认知，要把这些串联起来并在大众情绪的high点作出一系列反应并不容易。
据体育大生意了解，安踏、李宁等运动品牌的营销主题也将在近期发布。四年一度奥运火炬燃起，运动员成为话题中心，品牌热衷奥运，期待成为这一盛事的获益者。
值此之际，体育大生意推出 《2024年巴黎奥运会专题策划方案》 ：
两大常规栏目——
奥运早餐 每日对奥运赛事赛果、夺金点回顾与梳理
奥运营销事件Top10 每周对奥运赞助营销等体育商业信息梳理与总结
内容策划栏目——
巴黎群英录 聚焦中国军团奥运荣耀，深挖夺冠幕后故事
营销风云 剖析各大品牌的奥运营销策略，紧跟奥运营销新趋势
运动品牌价值榜 通过数据精确的榜单，奉上属于运动品牌的“金牌榜”
数字奥运 聚焦巴黎奥运前沿科技数字话题
Big Bang大巴黎 聚焦赛场热点和突发事件
奥运迷惑大赏 奥运吐槽、八卦、奇葩看点，关注奥运“另一面”
视频策划栏目——
顺应营销视频化、社交化的需求，体育大生意及旗下KOL已入驻 、快手、视频号、小红书等短视频平台，我们也将推出短视频策划 “我的奥运大生意” ，力求聚焦品牌、体育迷、体育产业从业者等更多个体的奥运“生意”故事，用镜头聚焦身边的奥运，为广大读者及品牌带来更立体、更鲜活的体育营销视觉盛宴。
冠军对对碰 深入交流访谈，探讨奥运会的营销价值。
大生意在前方 呈现赛事内容、奥运周边，立体化呈现奥运现场风采
在这场看不见的厮杀中，运动品牌还将有哪些别出心裁的营销玩法？让我们共同期待100天后的巴黎奥运。
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注：本文所用图片来源于网络、全体育osports
